编者按
对成绩最好的传承，就是再创新的成绩。
借着第三届湖南旅游发展大会的浩荡东风，衡阳这个名字迅速传遍大江南北。回首盛会，我们激情挥洒，写就的是浓墨重彩的发展篇章；面对未来，我们笃守初心，开启的是坚实沉稳的崭新征程。
衡阳日报精心策划推出“热议旅发会 扮靓新衡阳”专栏，旨在汇聚各方智慧，为旅发大会的“后半程马拉松”提供源源不断的创意与动力，共同书写衡阳文旅新篇章。欢迎广大读者赐稿，电子邮箱404524535@qq.com。
培育文旅消费新增长点，让“火出圈”变成“火长久”
进入“后旅发时代”，如何继续做大衡阳文旅的“蛋糕”，让这把“火”越烧越旺，把一时间井喷的热度持续转化为实实在在的文旅经济收入，亟待下功夫研究。
一、仍需改进的方面
对本土文化资源的深入挖掘开发不足。目前的开发利用还停留在“表面功夫”，诸如嫘祖养蚕缫丝制衣，死后葬于岣嵝峰；舜帝南巡，在雨母山祭祀帝喾等，对这类颇具本土特色的文化资源的开发利用还不够充分，导致无法把文化资源有效地转变为文旅消费新增长点。
旅游IP没有形成规模。从全省、全国的角度看，除了“南岳衡山”这个品牌，衡阳其他旅游品牌仍相对“小众”。外省许多游客“只知衡山，不知衡阳”，来到衡山主要是烧香礼佛，一般不会到衡阳其他旅游项目游玩。缺乏互动性、体验性强的项目，无法与游客产生共鸣。缺少原创设计和产品，餐饮、休闲娱乐等旅游业态同质化严重，游客消费意愿降低，出现“有打卡无刷卡”的现象。如东洲岛芒果快乐森林儿童游乐园等一些项目，没有融入项目地周边的人文环境和文化氛围，显得有些突兀，缺乏持久力。
对流量经济把握不深。衡阳籍“网红”罗翔和江寻千等在全网拥有粉丝数千万，但我市只在筹备旅发大会期间邀请他们为衡阳“打call”，没有进行长期合作。没有彰显衡阳城市精神和历史文化的城市logo。缺少特色文创产品，“衡阳市文创产品（设计）大赛”产生的优秀设计未投入生产。
二、让衡阳文旅长“火”长“红”的建议
深度挖掘资源，把文化之“美”转化为产业之“实”。设计体现衡阳精神的城市logo，塑造易于传播推广的视觉符号体系，让“衡阳”美名在全国深入人心。打造“祝融火神节”“大雁文化节”等节庆盛会，拉动消费，为衡阳文旅添薪助燃。邀请衡阳籍“网红大咖”开展长期合作，大力宣传南岳剪纸、衡南渔鼓等非遗文化体验项目，让传统文化闪耀在数字时代。借鉴“千古情”系列实景演出的成功经验，提升大型人文情景剧《祝融传说》的艺术表现力和沉浸感，擦亮衡阳文旅新“名片”。赋能文旅项目“年轻化”，引入潮流元素，建设“实景街区剧本杀”等潮流主题街区；举办电子竞技比赛、当红流量明星演唱会，为衡阳文旅注入青春血液。
丰富文旅业态，把创意之“新”汇聚为经济之“势”。要进一步拓展夜间文旅活动，完善夜间文旅活动的配套服务设施，延长市内各旅游集散中心、服务中心的运营时间，制定相应的配套实施方案和培育细则，提高城市文旅服务能力。要摆脱南岳旅游收入主要来自“香火钱”的困局，突出南岳“寿”文化，依托南岳“天然氧吧”，推出一系列康养服务产品和项目，打造涵盖多年龄层次需求的康养度假产业。开发特色文创产品，同时把“衡阳市文创产品（设计）大赛”中产生的优秀设计转化为产品投入市场。审慎重估我市各文旅项目票价，听取市场反馈声音，调整票价，不盲目追求门票带来的短期收益，摆脱“门票依赖症”，让低票价成为卖点，实现对游客的二次吸引，让收益细水长流。
打造全域文旅，把服务之“诚”铸就为口碑之“美”。增强市民的旅游意识和旅游热情，在全社会营造关注旅游、参与旅游、支持旅游的良好氛围。出台与旅游相关的政策时，应更加注重征求社会各界意见，政府做为引导者，让社会各界力量在文旅产业这场大戏中尽情起舞；全市市民要自觉当好衡阳旅游的“宣传员”“讲解员”“服务员”，让公园广场、大街小巷也成为旅游景区、旅游产业，让“全域旅游”落地落实。提升景点周边餐饮、住宿行业的服务质量，让游客“玩好”“吃好”“住好”；完善景区内厕所、停车场、无线网络、直饮水点等硬件设施，提高检查和维护的频率。构建多部门联合执法机制，对旅游企业的经营行为、服务质量进行定期检查和不定期抽查，并设立旅游服务质量投诉热线和在线投诉平台，方便游客反馈问题，及时受理游客的投诉并给出反馈处理结果。
（民进衡阳市委供稿）
扫一扫在手机打开当前页
当前位置：